La première étape vers un bon positionnement dans les moteurs de recherche est le choix des mots-clés les plus convenables. Un mot-clé est une courte phrase tapée par l'utilisateur sur le champ de saisie d'un moteur de recherche, qui l'utilisera à son tour pour indexer les sites de son banc de données lors de l'affichage des résultats de cette recherche. Les mots-clés à employer devront résumer en quelques mots ce que propose votre site. Pour cela, figurez-vous votre site du point de vue d'un client, tout en vous posant la question suivante:
"Que tapera un client potentiel dans le champ de saisie d'un moteur de recherche lorsqu'il sera à la recherche de ce que j'ai à offrir?"
Une fois que vous aurez choisi les mots-clés qui décrivent le mieux ce que propose votre site, vous devrez vérifier que vous serez capable de dépasser les concurrents. Etre positionné en première position pour un mot-clé tel que "Logiciel", "Livres" ne serait pas réaliste, car ils sont trop concurrencés et pas assez ciblés. Votre but est d'attirer du trafic ciblé à votre site. Convertir en acheteur un visiteur qui est réellement intéressé par de que vous proposez est plus simple que de convertir 100 visiteurs qui ne le sont pas.
La plupart des utilisateurs internet ne s'adressent pas aux moteurs de recherche avec des mots-clés tel que "Livres" ou "Médecins", car ils savent que les résultats seront bien trop généraux pour s'avérer utiles. Par conséquent, la première règle dans le choix des mots-clés qui conviennent est la précision, ainsi que d'être l'image la plus précise de ce que vous proposez. Y déterminer votre emplacement géographique est une excellente option. Si la plupart de vos clients se situent à Paris, choisissez par exemple "Service Limousine Paris". La concurrence pour ce genre de mots-clés est moins importante que pour des mots-clés plus généraux, qui concernent tout l'hexagone. Vos chances d'obtenir un bon positionnement seront nettement supérieures, autant vos mots-clés seront ciblés.
Des mots-clés qui concernent de près l'objet principal de votre site peuvent améliorer son positionnement auprès des moteurs de recherche. Admettons par exemple que votre site propose des "Services de limousines à Paris", vous devriez songer à utiliser des mots-clés tels que"Hôtels de luxe à Paris, vu que ceux qui recherchent des "Hôtels de luxe à Paris" s'intéresseront sans doute par un service de location de limousines. De plus, la concurrence pour ce mot-clé est moins intense que pour "Services de Limousine", et vos chances de figurer sur une meilleure position, proportionnellement plus grandes.
Dans le but d'améliorer votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche, veillez à ne pas répéter un même mot-clé plus de 3 fois. Utilisez plutôt des variantes. Par exemple, si votre site offre des services de traduction, utilisez des variations de "traduction" telles que "traducteur" ou "traduire".
En conclusion, soyez sûr d'y placer votre nom de domaine, le nom de votre société ainsi que des produits parmi les mots-clés. Placez-y un minimum de 10 mots-clés ou expressions qui sont l'image la plus exacte de ce que propose votre site (à partir du plus important). Employez un maximum de 25 mots-clés.
